毕耕著：全媒体广告传播

全媒体广告传播

 

毕  耕著

 

 

内容提要（版权页）

 

    本书是国内第一本对全媒体广告传播进行系统研究的最新专著，主要具有如下特点：一是内容全面，范围广泛，涵盖全媒体广告传播从理论到实践的各个方面，是对当下广告发展新趋势的全面梳理与深度解析，体现出传统理论与现代观念的完美融合。二是观点新颖，创新性强，广泛吸收和借鉴各种广告传播学研究的最新成果，构建自己独特的理论体系，具有一定的前沿性、探索性和开拓性。三是材料丰富，信息量大，通过运用大量实证案例来阐明思想观点，全方位呈现出最前沿的广告发展业态。四是简明通俗，图文并茂，方便实用。既可作为高等院校广告传播课程的专业教材，也可供广告传播学者和网络工作者作学习参考之用。

  

 

            目 录

                     第一章  全媒体广告概述

                     第一节  全媒体概述

                     第二节  广告与全媒体广告

                     第三节  全媒体广告的基本特征

                     案例选编  BBC全媒体化发展战略

                     第二章  全媒体广告发展历程

                     第一节  全媒体广告在国外的发展历程

                     第二节  全媒体广告在中国的发展历程

                     案例选编  我国古代的广告诗歌及其传播作用

                     第三章  全媒体广告主体

                     第一节  全媒体广告主体概述

                     第二节  全媒体广告的组织体系

                     第三节  全媒体广告的代理制度

                     案例选编  奥格威与奥美广告的传奇之路

                     第四章  全媒体广告受众

                     第一节  全媒体广告受众概述

                     第二节  全媒体广告受众的心理与行为分析

                     第三节  全媒体广告受众的传播策略

                     案例选编  美素佳儿奶粉结缘《放开我北鼻》

                     第五章  全媒体广告市场调研

                    

                     第一节  全媒体广告市场调研概述

                     第二节  全媒体广告市场调研的内容与步骤

                     第三节  全媒体广告市场调研的方法

                     案例选编  宝洁公司润妍洗发水品牌退市的反思

               

                     第六章  全媒体广告策划

                     

                     第一节  全媒体广告策划概述

                     第二节  全媒体广告策划的原则与过程

                     第三节  全媒体广告策划的程序

                     案例选编  脑白金广告的全媒体整合传播

 

                     第七章  全媒体广告创意

                     第一节  全媒体广告创意概述

                     第二节  全媒体广告创意的原则与过程

                     第三节  全媒体广告创意的方法

                     案例选编  七喜品牌广告的创意与传播

                     第八章  全媒体广告文案写作

  

                     第一节  全媒体广告文案概述

                     第二节  全媒体广告标题

                     第三节  全媒体广告正文

                     第四节  全媒体广告口号

                     案例选编  奥格威为劳斯莱斯汽车所写的广告文案

                     第九章  全媒体广告设计

                     第一节  全媒体广告设计概述

                     第二节  全媒体广告设计原理

                     第三节  全媒体广告设计方法

                     案例选编  可口可乐广告设计的历史演变

                     第十章  全媒体广告媒介策略

                     第一节  广告媒介策略概述

                     第二节  平面广告的媒介策略

                     第三节  电子广告的媒介策略

                     第四节  户外广告的媒介策略

                          案例选编  淘宝网的发展历程与推广策略

                     第十一章  全媒体广告预算

                     第一节  全媒体广告预算概述

                     第二节  全媒体广告预算的编制程序与方法

                     第三节  全媒体广告预算的分配与管理

                             案例选编  深圳某楼盘的媒体推广计划及预算

                  

                     第十二章  全媒体广告效果测定

 

                     第一节  全媒体广告效果测定概述

                     第二节  全媒体广告效果测定的指标体系

                     第三节  全媒体广告效果测定的方法

                            案例选编  小米手机央视春晚广告投放效果分析

                     第十三章  全媒体广告经营管理

                     第一节  全媒体广告经营

                     第二节  全媒体广告管理

                           案例选编  北京市工商局广告监测报告

                      参考文献

                     

                      后记

 

                                                                       

        毕耕，男，湖北省天门市人，先后毕业于湖北大学和郑州大学，教授，研究生导师，美国普渡大学访问学者，兼任湖北省和武汉市社科联委会。长期从事传播学的教研工作，出版《网络传播学新论》等学术著作3部，主编和参编教材、教参等20多部，公开发表学术论文200余篇。承担国家级和省部级科研、教学项目20多项，获得省级部以上科研、教学奖励10余次。