陈汝东：全媒体广告研究的开创性成果

全媒体广告研究的开创性成果

                              

陈汝东

 

全媒体广告是以文字、声音、图像、视频等多种传播形态，通过报刊、广播、电视、网络、手机、移动终端等大众媒介和实物媒介，以数字化、多媒体、全方位与立体化的整合方式，向社会公众传递信息的一种广告传播行为和运作模式。此前，国内外这类研究尚且缺如。

近来欣闻，华中农业大学毕耕教授的新作《全媒体广告传播》一书已由新华出版社出版了，可喜可贺。该书独辟蹊径，奋力开拓，填补了这方面的研究空白，不愧为本领域海内外的开山之作、全媒体广告研究的标志性成果，具有重要的学术理论意义和很高的实践价值。

该书36万余字，共13章，具体包括：全媒体广告概述、发展历程、广告主体、广告受众、市场调研、广告策划、广告创意、文案写作、广告设计、媒介策略、广告预算、效果测定和经营管理等内容。全书不仅涵盖了广告的创意、设计、制作、发布的全过程，而且对全媒体广告进行了全方位、多维度、系统而科学的透视。作者把广告传播活动与广告运作模式结合起来阐释，观点新颖，内涵丰富，深刻展现了全媒体广告的最新发展趋势，同时也反映了作者深厚的学术功力，可称得上是一部扛鼎之作。

该书文献丰富、立论规范、认真严谨、语例丰富、深入浅出、理论联系实际，富有理论性、前瞻性、开创性和趣味性。相信，该书的出版，将对丰富我国的广告学研究，促进我国的广告实践，都具有重要的促进意义。

（作者为全球修辞学会会长、全球话语学会会长、国家传播学会会长、北京大学新闻与传播学院教授和博士生导师）