刘行芳：《全媒体广告传播》：现代广告研究的新探索

《全媒体广告传播》：现代广告研究的新探索

      

刘行芳

 

毕耕教授的最新著作《全媒体广告传播》一书，现已由新华出版社在京出版了，的确是一件可喜可贺的大好事。据我了解，这本书应该是国内外第一本相关研究的学术专著，也是探讨全媒体广告的标志性成果，具有突破性、开创性与前沿性的学术地位和理论价值。

《全媒体广告传播》共有36.7万余字，分为13个章节，从基本概念、发展历程、广告主体、广告受众、市场调研、广告策划、广告创意、文案写作、广告设计、媒介策略、广告预算、效果测定和经营管理等诸方面，对全媒体广告进行了全面系统的论述。作者明确指出，全媒体广告就是以文字、声音、图像、视频等多种传播形态，通过报刊、广播、电视、网络、手机、移动终端等大众媒介和实物媒介，以数字化、多媒体、全方位与立体化的整合方式，向社会公众传递信息的一种广告传播活动与运作模式。作者将广告传播活动与广告运作模式结合起来加以论述，不仅观点新颖，见解独到，而且非常符合实际，充分反映出作者对全媒体广告的整体把握能力。此外，该书与其他广告研究著作的最大不同，在于理论与实践的有机结合，通过古今中外的大量案例分析，深刻阐明了全媒体广告的重要特征及其运用技巧，因而具有重要的实践指导意义。

通过浏览这本书可以看出，作者不仅具有广博扎实的理论功底，而且还具有认真严谨的写作态度，既收集整理了不少国内外的文献资料，也吸收借鉴了很多专家学者的研究成果，并通过独具匠心的思考和探索，从而构建起新颖独特、丰富多元的理论体系。而且，这本书写得深入浅出，通俗易懂，图文并茂，这也是值得称道的地方。在此，谨向毕耕教授的新书出版表示热烈祝贺，并向广大读者推荐这本书。

（作者为国家社会科学基金项目评审专家、江苏省委宣传部“理论之光”专家库专家、江苏省首席科技传播专家、江苏师范大学传媒与影视学院教授和研究生导师）