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祝贺《全媒体广告传播》出版发行

作者:张友文 文章来源:原创 点击次数:357 次   更新时间:2020/3/21 文章录入:朴双


现代广告学是从20世纪初开始出现的一门新兴学科,也是社会科学、自然科学和心理科学等多学科相结合的产物。尤其是在当今的新媒体时代,网络媒介日益成为广告信息传播的重要载体,并逐步实现了广告与多种媒介的有机融合,于是全媒体广告传播便应运而生了。然而,学界对于全媒体广告的研究却刚刚起步,除了一些学术论文偶有涉及之外,至今尚未见到专门的学术论著进行研究与探讨。

令人欣慰的是,毕耕教授所撰写的《全媒体广告传播》一书,目前已经由新华出版社出版发行了。我个人认为,这无疑是在国内学术界首开全媒体广告研究的先河,也应该是全世界的第一部相关研究专著,因而具有开创性的学术地位和理论价值。该书共有36万余字,另有115幅插图和表格,分为13个章节,内容涵盖全媒体广告的发展历程、广告主体与受众、市场调查与研究、广告策划与创意、文案写作与设计、媒介策略与预算、效果测定与经营管理等诸多方面,从全方位、多角度对全媒体广告进行了全面系统的论述。该书明确指出,全媒体广告不是以媒介形态来定义的,而是以媒介融合为基础的整合营销传播模式,从而深刻地揭示出了全媒体广告的性质特征。此外,该书还非常注重理论联系实际,在每个章节之后加入经典案例分析,用以对本章节内容进行拓展、补充和说明,有利于深化读者对全媒体广告的全面认知。

据我所知,毕耕教授原本是学习自然科学的,后来转战到文学与传播学研究领域,先后出版了《网络传播学新论》和《实用传播文体写作》等多部著作,并屡次获得省部级科研成果的奖励。《全媒体广告传播》一书的出版,是作者近年来以敏锐的学术触角和严谨求实的精神,致力于全媒体广告研究探索的理论结晶。该书不仅收集整理了许多国内外的文献资料,而且还吸收和借鉴了不少专家学者的研究成果,从而达到了相当的学术深度与理论高度,可以为全媒体广告的理论研究和营销管理提供有益的参考和借鉴。

对于毕耕教授的新作,不少专家学者都给予了热情地鼓励和高度的评价。著名广告学家、中国广告教育研究会前任会长、武汉大学博士生导师张金海教授在序言中指出,该书是“对全媒体状态下的广告传播所作的前沿性思考与探索”。海外传播学者、国际中华传播学会会长、美国阿拉巴马大学博士生导师周树华教授称赞该书是“全媒体广告研究的开山之作”,“对促进广告和传播研究无疑有重要而深远的意义”。全球修辞学会会长、全球话语学会会长、国家传播学会会长、北京大学新闻与传播学院陈汝东教授认为,该书是“全媒体广告研究的标志性成果,具有开创性与前沿性的学术地位和理论价值”。江苏省委宣传部“理论之光”专家库专家、江苏省首席科技传播专家、江苏师范大学传媒与影视学院刘行芳教授在向毕耕教授的新书出版表示热烈祝贺的同时,也向广大读者推荐这本好书。

总之,毕耕教授新著《全媒体广告传播》的出版发行,绝对是全媒体广告研究的里程碑似的事件,值得我们为之热烈地鼓掌庆贺,但同时也期待毕耕教授的学术研究会百尺竿头更进一步,为传播学研究的发展做出更新更大的贡献。

(作者为湖北警官学院副教授、博士、中国人民公安大学特聘研究员、全国公安文化理论研究专业委员会理事、全国公安文联侦探小说学会理事和湖北省大学语文研究会理事)


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